Brand Management

Роль бренд-менеджменту в компанії → Функціональні обов'язки в залежності від типів компаній → Необхідні hard skills → Важливі soft skills → Основні поняття та роль бренд-менеджменту в бізнесі, типи досліджень, робота з даними → Написання брифів для маркетингових досліджень, аналіз результатів досліджень

Основні поняття та роль в бізнесі → Типи досліджень та їх практичне застосування в бізнесі → Робота з даними неперервних ринкових досліджень, нетнографія, ШІ – допомога у роботі з даними → Відкриті джерела даних по ринку/трендам/споживачу (використання рекламних кабінетів для побудови даних)

З чого починається дослідження: Написання брифів для маркетингових досліджень → Опис і методології кількісних та якісних досліджень → Аналіз результатів досліджень: приклади прийняття рішень на основі досліджень

Процес побудови стратегії → Основні етапи та послідовність у побудові маркетингової стратегії

Від сегментації до портрету: таргетинг для нішових та широких брендів, поняття мас-таргетингу

Дизайн, замірювання, визначення проблемних ділянок

Бізнес-модель та прибутковість бренду → Робота з бізнес-планом для запуску продукту → Розрахунок моделі прибутковості

Розбір сегментацій та профілювання споживача → Робота з відкритими даними в мережі

Атрибути бренду (фізичні та емоційні), їх розробка та практичне застосування в компанії

Як бути ідеальним клієнтом на стратегічній сесії, щоб агенція принесла вам максимальний результат за ваші гроші

Побудова каналів дистрибуції відповідно до цінностей та позиціювання бренду

Від стратегії до тактики: застосування інструментів відповідно до цінностей бренду та його цільової аудиторії

Що таке P&L, частка маркетинг-інвестицій, розрахунок маржі, залежність прибутковості від моделей збуту

Робота з бізнес-планом для запуску продукту → Розрахунок моделі прибутковості

Типи агенцій, тендерні основи у великих компаніях та в локальних брендах → Річне стратегічне планування та брифування підрядників.

Брифування, оцінка запропонованого медіа-плану, оцінка ефективності проєктів (PBRs), оцінка ефективності спільної роботи.

Що відбувається в агенції після отримання брифу і як готуються до річного планування → Які ролі залучені і чому? → Яких результатів очікувати і важливість якості підготовки брифу від клієнта → Як медіа-агенція працює з креативною агенцією для підготовки відповіді на бриф

Налаштування реклами та просування сторінок (органічне та платне) → Цикл розробки, планування, брифування, взаємодія з підрядниками → Топ факапів у продакшені

Взаємодія з власниками/керівниками компанії → Робота з функціями, від яких залежить ваш результат (Trade Marketing/Channel Management, Sales/BDMs, Supply Chain, Finance & Procurement)

Розбір воронки реклами та продажів для товарів загального вжитку → Розбір воронки реклами та продажів для B2B сервісів → Брифування на підготовку фінального проєкту → Презентація фінального проєкту