Communication Management
Набір 2024
прийом студентів
Набір триває, старт занять навесні
Тривалість
10-12 тижнів
Форма навчання
Дистанційна
2 рази на тиждень о 19:30 за київським часом
Вартість
20 000 однією сумою або трома частинами по 8 000 грн
Щоб зробити проєкт/продукт незабутнім, недостатньо розставити його на полицях магазинів, шоу-румів чи відкрити свій простір. Бізнесу потрібен сильний бренд, який потрапить у серце аудиторії та зробить взаємодію свідомою. Прокачати бренд допоможе правильно налаштована система комунікацій.
На курсі поетапно буде розібрано, як зібрати ефективну екосистему комунікаційного менеджменту — від комплексного планування кампейнів, застосування інструментів і площин дотику з аудиторією до готової стратегії та плану її активації.
Також студенти отримають бриф від реального клієнта в якості свого фінального проєкту на курсі та попрацюють над реальними задачами і отримають фідбек як від кураторки, так і від замовника.
Програма курсу
-
INTRO
Up-to-date: сучасний communication management та компетенції комунікаційника → Brand Identity: Як визначити та інтегрувати цінності бренду та скласти портрет ЦА → Екосистема комунікаційного менеджменту: від внутрішніх до зовнішніх
-
Аналіз та стратегія
Планування та проведення комунікаційних кампейнів. Майданчики, інструменти, показник coverage → Аналіз комунікації бренду у соціальних мережах → Від стратегії до сторітелу: гайд з використання різного виду комунікацій
-
Інструменти
Media hug: контент та розповсюдження комунікації через медіа. Все про інфоприводи, прес-релізи, пітч-листи та PR-тексти → Knocking on the influencer's door: комунікація з лідерами думок, UGC-кріейторами та фоловерами бренду → Event мовою комунікацій: як організовувати та комунікувати події, що торкаються аудиторії
-
Практика
Не всі партнерства, то колаборація. Формати взаємодії з іншими брендами → Аналіз здоров’я бренда: як, що і навіщо трекати → Розбір кейсів по комунікаційній стратегії. Воркшоп → Погляд зі сторони: як оцінити ефективність проведених комунікацій у трьох площинах → Брендформанс та бюджетування. Воркшоп
-
Антикризові комунікації
Репутаційний менеджмент: комплексний підхід до управління, помилки та показники. Чек-лист репутаційного менеджера → Антикризові комунікації: як не впадати у ступор і не ховати обличчя у кризових ситуаціях → Bonus track: Change & Run, як знайти свої сильні сторони у роботі та шляхи розвитку
-
GRADUATION
Бриф від реального клієнта → Презентація фінальних проєктів → Випуск
Куратори курсу
-
Лідо
Бренд-директорка FIRST LINE GROUP (Італійська редакція, 044cafe, Улюблений дядя ). Має великий досвід в HORECA (La Famiglia, First Line Group) та в рітейлі.
Лектори курсу
-
![]()
Міла Потапова
Бренд директорка Всі. Свої (in retail), (ех)продюсерка & head of communications KYIVNESS. In portfolio: Кловський сад, Maybelline (L’Oreal), LILIT SARKISIAN, Rose family group & інші.
-
![]()
Анастасія Пуха
PR-менеджерка брендів Crumb та Crocs, PR-консультантка.
-
![]()
Олена Старченко
South-East Europe Digital Engagement Manager, Nestlé; Ex Consumer Engagement Executive та SMM Manager, Philip Morris (IQOS); Ex Digital Marketing Lead, Tsvite Teren; Ex Brand Manager, 044 Garden.
-
![]()
Женя Чабанова
Head of SMM Honey & Завертайло, Creative Director Crumb.
-
![]()
Яна Луговцова
Head of PR & Marketing в освітньому холдингу, який об'єднує приватну школу "Європейський колегіум", Free People School у Відні, садочок "Маленька Європа" та Центр дистанційної освіти. Цьогоріч компанія увійшла до списку Forbes Next 250 завдяки інноваційним підходам у маркетингу та управлінні. Маю понад 7 років досвіду роботи з брендами: від ідеї до реалізації. Розробляю стратегії розвитку брендів і допомагаю їм знайти свій образ та голос. Читаю лекції з медіаграмотності та репутації для дітей, а також проводжу тренінги з брендингу й Tone of Voice для освітян.
