Brand Management
#KAMA 23
Поточний НАБІР
Реєстрація відкрита
Старт занять 26 квітня
Форма навчання та тривалість курсу
Офлайн
16 тижнів лекцій та практики
4 тижні підготовки фінального проєкту
Заняття 2-3 рази на тиждень
ПН-ПТ з 19:00 до 21:00
CБ з 12:00
Вартість
Повна одноразова оплата — ₴40 000
Оплата частинами — ₴45 000 (по ₴9 000 п’ятьма платежами)
КУРС ДЛЯ МАРКЕТИНГ ТА БРЕНД-МЕНЕДЖЕРІВ, ЯКІ ПРАГНУТЬ НАВЧИТИСЯ ЗАПУСКАТИ БРЕНДИ ТА ЕФЕКТИВНО НИМИ КЕРУВАТИ.
Ми розкриємо, як виглядає повний цикл роботи з брендом — від визначення ринкової ніші та створення позиціонування нового бренду до запуску рекламної кампанії для підтримки бренду і оцінювання її результатів.
Наші лектори — це досвідчені професіонали, які мають практичний досвід створення брендів, розробки стратегій, бренд-планів, медіапланів та рекламних кампаній. Вони відповідали за ріст і розвиток брендів, а також за досягнення фінансових і комерційних результатів. Вони поділяться з вами своїм досвідом і знаннями, а також розкажуть, як працюють провідні компанії.
Програма курсу
-
ЗАСАДИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ
Функціональні обов’язки залежно від типу компанії → Необхідні hard skills → Важливі soft skills
-
СПОЖИВАЧ ТА РИНОК
Типи досліджень та як обрати потрібні → Робота з даними ринку (Nielsen, GfK, Euromonitor, Brand Health Trackers, відкриті дані, такі як Google Trends, і як їх застосовувати) → Дослідження споживача (кількісні та якісні)
-
ШЛЯХ СПОЖИВАЧА
Case Study: Target Big Data (як рітейлери можуть дізнатися про вагітність жінки ще до того, як вона сама про це дізнається)
-
СВЯТА ТРІЙЦЯ МАРКЕТИНГУ
Сегментація → Таргетування → Позиціювання
-
ПРОДУКТ
Що важливіше: продукт чи бренд? → Фізичні атрибути бренду: методології креативного мислення → Цінності та емоційні атрибути бренду: навіщо вони потрібні і де їх транслювати?
-
ПРО ЩО НЕ ВАРТО ЗАБУВАТИ
Планування виробничих ресурсів → Підготовка до запуску продуктів (чек-лист)
-
ЩО ТАКЕ SUPPLY CHAIN І ЧОМУ ЙОГО НЕНАВИДЯТЬ?
Bonus case: міжбрендові колаборації
-
КАНАЛИ ЗБУТУ
Побудова дистрибуції для продуктів відповідно до цінностей бренду → Розробка каналів продажів для сервісів → Що таке трейд-маркетинг? → Do’s & Don’ts: за що вас можуть покарати
-
МАРКЕТИНГОВИЙ ПЛАН ТА МАРКЕТИНГОВИЙ БЮДЖЕТ
Планування відповідно до стратегії → Бюджетування та контроль маркетингових активностей (звідки рахувати KPI) → Чому усі ми трохи проєктні менеджери? → Що таке P&L?
-
РОБОТА ІЗ ЗОВНІШНІМИ ПІДРЯДНИКАМИ
Креативні агенції → Медіа агенції: типи медіа каналів, KPI для оцінки ефективності роботи агенції, що таке PBR → Продакшн студії
-
РОБОТА ЗІ STAKE HOLDERS
Як презентувати свою роботу в корпорації → Як співпрацювати з власником компанії → Функції компаній, від яких безпосередньо залежить ваш результат → Резюме: як читає текст HR і як подаватися в іноземні компанії
Куратори курсу
-
Ольга Саранча
Ольга Саранча – Marketing Manager CEE у BlaBlaCar, ex Brand Manager robota.ua. Членкиня журі effie awards у 2023-24 роках. Маркетинг дослідниця та випускниця курсу STRATEGY в КАМА.
-
Ніна Власюк
Керівниця департаменту маркетингу Vodafone Ukraine з понад 13 роками досвіду у стратегічному маркетингу. Запускала національні кампанії з мільйонними охопленнями, працювала з брендами Carlsberg Group.
Лектори курсу
-
![]()
Влад Шпиль
Brand & Product стратег, ex-стратег Fedoriv. Працював над створенням стратегій, клієнтським досвідом та розробкою цифрових продуктів. Бренди: Rozetka, Bukovel, Sherp, Ajax, Varus, Дія, Credi Agricole, Doc.ua, Bodo
-
![]()
Люда Бей
Екс-стратегиня Banda Agency. Має досвід роботи з національними та міжнародними брендами, серед яких ДТЕК, Morjo, Pepsi, Monaco, Novus, «Наша Ряба» та Amo.
-
![]()
Дмитро Кулаков
Бренд-стратег у Banda Agency. Працює з різними категоріями та брендами, зокрема Skelar, Biopharma, АТЛ, ВЕНКОН, Codegym, Impress, fregat та інші. Має досвід понад 5 років у діджитал-маркетингу – працював таргетологом, налаштовував рекламу від e-commerce проєктів до девелоперських компаній.
-
![]()
Юлія Буцик
Директорка з маркетингу компанії ProCare (бренди Joko Blend, Barbers, Tink, Tink Kid, Shelly, Touch Protect, JolyLab, ReCare, Acnelab+, BodyMade, Balme, Medosan). Експертка у побудові маркетингових стратегій, комунікацій і PR, яка перетворює бренди на впізнавані системи зростання. Має понад 8 років досвіду у digital та influence маркетингу, успішно керувала маркетинговим бюджетом понад 100 000 $, забезпечила трикратне зростання e-commerce напрямку за два роки. Випускниця КАМА 2019 року.
-
![]()
Ілля Янков
Креативний директор, засновник Янков Клаб, перше в Україні золото Cannes Lions, 12+ європейських нагород. Серед клієнтів: Snickers, Lexus, Pepsi, WINETIME, Сільпо, Ельдорадо, морозиво Геркулес, Sense Bank, DreamApp (London), Eat Me At, Fresh Black, American University Kyiv, Охорона і Безпека та ще.
-
![]()
Оленка Боговик
SMM-стратегиня та контент-креаторка. Co-owner SMM-бюро shche_
-
![]()
Тетяна Єременко
Керівниця відділу якісних досліджень GFK UKRAINE
-
![]()
Наталія Романенко
Стратегічна директорка CEE в OMD Omnicom. Має досвід запуску продуктових та сервісних рішень на ринку України. Серед ключових проєктів — запуск Google Pay, відкриття H&M, старт сервісу доставки Glovo, консолідований запуск Glovo та McDelivery, а також поетапний запуск і масштабування Uber.
-
![]()
Юлія Плисюк
Digital marketing manager компанії RobotaUA. З 2018 року працює в сфері Digital-реклами у ролі Digital Media Planer/PPC manager / Senior Marketing Manager/ Digital manager. Працювала у топових міжнародних рекламних агентствах: Optimum Media Ukraine та Resolution Media Ukraine з найбільшими рекламодавцями України
-
![]()
Ярослав Огоцький
Бренд лідер Fedoriv Agency
-
![]()
Дарія Бойко
Має понад 5 років досвіду в маркетингу. Наразі обіймає позицію Digital & E-commerce Lead у міжнародній FMCG-компанії JDE (Jacobs Douwe Egberts). Працювала з такими брендами та компаніями, як НСК «Олімпійський», «Сільпо» та креативна агенція Baas&Baas.
-
![]()
Марія Козлова
Lead of Event Marketing у robota.ua (понад 200 івентів, 25+ серій мерчу), 7 років досвіду в маркетингу у сферах івентів та продакшну, проєкти для Lays, Henkel, Aperol, PEPSICO та інших."
-
![]()
Артем Уразовський
Product marketing в robota.ua. Більше 3 років досвіду роботи в аналітиці ринків і 8 років роботи в digital і SMM. ex-Head of SMM в NGN.agency. Досвід роботи з такими брендами, як Coca-Cola, Lenovo, P&G, Electrolux, SONY, OLX, Nestle та інші. Реалізував стратегії по роботі з негативом в соцмережах для Укртелеком, OLX, SkyUp.
Практика на курсі
На практиці ми пройдемо всі ключові етапи: проведення досліджень, сегментування ринку, підготовку карти позиціонування бренду, розробку портфельної стратегії, брифінг на розробку візуальних матеріалів, складання маркетингового плану та бюджету, а також оцінювання KPI.
В кінці курсу студенти презентують ідеї власних брендів і проходять весь шлях — від розробки концепції продукту до стратегії запуску бренду на ринок.